گروه صنعتی افرا چوب سبز ایرانیان ، به عنوانی سازمانی دانش بنیان و یادگیرنده ، و باهدف تولید محصولی در سطح کیفیت جهانی ، از سالها تجربه خود در زمینه صنعت چوب بهره گرفته و با همیاری تیمی متشکل از نیروهای متخصص و حرفه ای ، نام تجاری و برند اکسترا را به بازار معرفی نموده گروه صنعتی افرا ، به عنوان صاحب امتیاز برند اکسترا ، در طی مشارکت و همکاری با یکی از برترین تولیدکنندگان اروپایی کاغذ دکور ( شرکت Ahlstrom – Munksj یکی از رهبران جهانی در زمین تولید کاغذ دکور ) و همچنین با کیفیت ترین ام دی اف های خام جهان اقدام به تامین مواد اولیه خود نموده و با بهره گیری از دانش و تخصص نیروهای خود ، اکسترا را به رقیب جدی برندهای اروپایی تبدیل نموده است . اکسترا در حقیقت به معنای ارزش مازاد موجود در ورق های ام دی اف این برند است که از طریق بهبود و بهینه سازی مغز و روکش ورق های اکسترا و انتخاب طرح و دکورهای بروز در بازارهای جهانی به علاقه مندان این محصول در ایران و سایر کشورها عرضه می گردد . مدیران این برند با شعار ( Less is the New More ) ، زیبایی ، کیفیت و دوام را در ساده ترین فرم ممکن در محصولات خود به نمایش می گذارد و اعتقاد دارد در پیچیدگی دنیای امروز ، زیبایی و آرامش می تواند با ساده ترین طرح ها و ابزار ممکن گردد . همچنین اکسترا ، ضمن تأمین رضایت و سلیقه مشتریان خود ، به رسالت خود در راستای توسعه پایدار و حفظ محیط زیست نیز متعهد بوده و با استفاده از درختان خشک بی استفاده از مناطق مختلف دنیا و همچنین ایجاد جنگل های مصنوعی به وظیفه خود در این امر مهم عمل می نماید .